A pesar de las diversas iniciativas de política pública que se han desarrollado en México y en América Latina orientadas a cerrar la brecha digital, la adopción de banda ancha en la región tiene rezagos, indica el estudio de GSAM Latin America “La Banda Ancha Móvil en la Base de la Pirámide en América Latina”.

Para atacar la brecha de demanda de banda ancha en la base de la pirámide es necesario apelar a nuevas estrategias que no se circunscriba sólo a la intervención estatal directa, indicó el reporte.

Los mecanismos indirectos que estimulen o incentiven la inversión y competencia en estos sectores pueden ser aún más fructíferos.

“La banda ancha móvil, tanto en términos de los productos que proveen conectividad a computadoras personales como los planes de acceso a internet en smartphones, representa una solución a este problema”, explica GSMA.

Dentro de los países de la región Latinoamericana México es el mercado con un mayor despliegue de redes Long Term Evolution (LTE), también conocidas de cuarta generación (4G), las cuales se usan para transmisión de datos en alta velocidad, de acuerdo con Sergio Quiroga Da Cunha, director regional para América Latina de Ericsson.

Expresó que para 2018 el tránsito de datos en redes LTE será de 10%, debido a la alta demanda de servicios de banda ancha móvil; en tanto que en redes de tercera generación (3G) será de 70% u 80% y 10% seguirá en redes de segunda generación (2G).

De acuerdo con la GSMA, más allá del precio del servicio, el bajo costo relativo del terminal de banda ancha móvil (smartphone) conlleva otras ventajas adicionales.

Los teléfonos inteligentes representan una herramienta para reducir la brecha de demanda, cita el documento.

Os fabricantes de smartphones poderão ter que disponibilizar um conjunto com 50 aplicativos desenvolvidos no país aos usuários, se quiserem manter os  concedidos pelo governo para esses aparelhos. De acordo com a portaria que regulamentou a desoneração, os aplicativos brasileiros deverão estar disponíveis a partir de outubro deste ano, mas as condições para que isso seja feito será tema de novo ato, a ser expedido nos próximos dias, pela Secretaria de Telecomunicações, do Ministério das Comunicações.

Representantes da indústria consideram o número de aplicativos brasileiros, defendido pelo MiniCom, como um exagero. Eles argumentam que é melhor priorizar aplicativos de qualidade do que apostar na quantidade. “Assim é perder o foco”, disse uma fonte.

Para o assessor especial da Secretaria de Telecomunicações, Thales Marçal, o objetivo do governo é incentivar o desenvolvimento de aplicativos no país, a partir da criação de mercado. Mas afirma que o número que será exigido ainda não foi fechado. “Ainda há espaço para negociação”, disse.

Foi por meio da negociação que o MiniCom ficou convencido de que exigir os aplicativos embarcados, como previa a norma anterior, não traria benefícios ao consumidor. Isto porque, esses aplicativos não poderiam se apagados e, em aparelhos mais simples, acabaria ocupando espaço na memória.

Por essa razão, na semana passada, o MiniCom alterou a portaria, permitindo que os aplicativos desenvolvidos no Brasil, em vez de virem "embarcados" no aparelho, sejam disponibilizados por meio de alguma aplicação dedicada ou de guias de instalação. "Isso significa que o cidadão vai ter autonomia para instalar e desinstalar esses aplicativos quando quiser", explica o Marçal. Segundo ele, os smartphones deverão ter um ícone na tela, onde será possível escolher os softwares do aparelho.

No novo ato, que será publicado nos próximos dias, além do número mínimo de aplicativos que deverão ser colocados à disposição do usuário, serão definidos os critérios que serão exigidos para que um aplicativo possa ser considerado nacional. Uma das formas será usar a certificação desenvolvida pelo Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação, a Certics, mas outras deverão ser usadas, visando contemplar software criados por start-up ou por desenvolvedores individuais.

Desoneração

A desoneração dos impostos federais PIS/COFINS dos celulares inteligentes com internet de alta velocidade foi aprovada por meio da lei n.º 12.715/2012, que incluiu os aparelhos na Lei do Bem. Posteriormente, o decreto nº 7.981/2013 regulamentou os critérios de enquadramento dos celulares e a portaria MC n° 87/2013 estabeleceu as características técnicas mínimas que os aparelhos devem apresentar para que possam ter direito à desoneração fiscal na venda a varejo.

A finales de este mismo mes, Google lanza su nueva herramienta Android Device Manageren la que por fin hay opciones en caso de que tu  haya desaparecido. Lo primero que podremos hacer es averiguar dónde está el teléfono sobre Google Maps.

Si, pese a tenerlo localizado, no somos capaces de encontrarlo porque se ha escurrido, por ejemplo, en el sofá, una segunda opción hace que el teléfono suene con el volumen a toda potencia. Si sospechamos que nos han sustraído el teléfono, una tercera herramienta permite acceder al terminal si está conectado a la red, y borrar todos nuestros datos de forma remota.

Se puede acceder a Android Device Manager desde un navegador web, o desde una aplicación Android instalada en otro dispositivo. Para que funcione basta con estar registrados con nuestra cuenta Google.

Las empresas deben aprender a venderle a los 100 millones de mexicanos con teléfono celular, aseguraron expertos en mercadotecnia digital durante el foro IAB Conecta 2013 celebrado esta semana. El foro estuvo dedicado a las nuevas prácticas del marketing interactivo y la publicidad digital en general, pero presentadores y analistas coincidieron en que el mercado móvil es el segmento de mayor oportunidad.

Con 100 millones de teléfonos móviles y 30 millones que se sumarán este año (casi 10 millones de ellos smartphones), los dueños de las marcas tienen una base enorme de clientes potenciales. Según Daniel Bekerman, presidente del IAB México, los anunciantes tienen como nunca la oportunidad de poner sus mensajes en las manos de los consumidores.

El reto para quienes diseñan campañas digitales móviles será la aceptación de usuarios que, de forma natural, tienden a alejarse de todo lo que sea marketing y anuncios, aseguró Irfan Kamal, vicepresidente senior encargado del análisis de datos y productos de la agencia Ogilvy.

"La gente confía más en las recomendaciones de amigos y reseñas de otros usuarios que en la publicidad y promociones en sitios y mensajes por los móviles", dijo el experto.

Craig Greenfield, vicepresidente ejecutivo de la firma de análisis de mercado Performics dijo que es "hora en que los expertos en mercadotecnia entiendan quiénes son sus clientes y por qué y cómo compran productos".

Los mercadólogos van a la zaga en cuanto a la evolución en el mercado de las comunicaciones, agregó. "No se han adaptado a la forma en que el consumidor va cambiando su comportamiento", dijo Greenfield.

La oportunidad del marketing en medios móviles es una de las mayores expectativas de la industria de la tecnología de la información y las comunicaciones en México. Según eMarketer, para fines de 2014, el gasto en la publicidad digital romperá por primera vez la barrera de los mil millones de dólares y el sector móvil será uno de los motores de crecimiento.

Y ahí se nota una veta de negocios para quien desarrolle campañas inteligentes que rompan con la inercia actual en la que, según IAB México y la firma Millward Brown, la mayoría de los usuarios de celular en México identifican las campañas de publicidad móvil con los mensajes tipo SMS (73%). En cambio, apenas 13% recuerda haber visto publicidad móvil en redes sociales, 12% en sitios móviles, y apenas 7% en apps o juegos.

Según Edwin Wong, director senior de investigación de Yahoo, la ecuación es simple: hay millones de usuarios, hay miles de marcas, y hay cientos de expertos. "Sólo hay que poner una dosis de pasión a las ideas. A fin de cuentas, se tiene que contestar la gran pregunta del usuario: ‘¿Qué es lo que me vas a dar?'"

Con la llegada a de los teléfonos inteligentes con el sistema operativo Firefox OS, desarrollado por Mozilla, la penetración de smartphones en el país aumentará entre 4 y 5 puntos porcentuales, de acuerdo con de Telefónica México.

“La idea es que el teléfono (con Firefox OS), además de capturar nuevos clientes, transforme a los actuales para que aquel que tenga un feature phone, un equipo con Firefox OS sea su primer smartphone y su primera experiencia. Buscamos incrementar unos 4 ó 5 puntos de penetración de smartphones simplemente con esta estrategia”, dijo Gabriel Charles Cavazos, director de Nuevos Servicios Digitales Marketing de Telefónica México.

Cálculos de la firma de consultoría The Competitive Intelligence Unit (The CIU) señalan que la penetración de teléfonos inteligentes por línea móvil llegará a 36% a finales del 2013, desde el 24% del año pasado.

Entrevistado tras el Demo Day de Wayra México, en Campus Party, el representante de Telefónica México informó que será en noviembre la fecha tentativa del lanzamiento comercial de los primeros dispositivos con el sistema operativo basado en código abierto.

“Hay varios fabricantes de teléfonos: ZTE, LG, Alcatel y se están sumando más para poder fabricar los equipos. Entre el último trimestre de este año y principios del siguiente año, por lo menos contaremos en el portafolio entre cuatro y cinco modelos que van a oscilar de menos de 1,500 pesos hasta teléfonos un poco más avanzados”, explicó.

Mozilla informó previamente que los operadores móviles Telefónica y Deutsche Telekom serían los primeros que venderán los teléfonos inteligentes con Firefox OS que estará en los modelos Alcatel One Touch y ZTE Open.

“Lo que motivó a hacer esto es que hay una comunidad importante de desarrolladores web de todo el tiempo y la idea es que sea nativo para ellos el desarrollo de esta plataforma basada en HTML5, que es el estándar de desarrollo para la plataforma”, explicó.

Durante Campus Party, Mozilla busca fomentar el desarrollo y la creación de apps para el sistema operativo móvil Firefox OS en México, mediante la celebración de un “hackatón” que consiste en un concurso de desarrollo de aplicaciones y tiene el objetivo de familiarizar a los desarrolladores con este sistema operativo para dispositivos móviles.