RECIÉN LA CIRT que preside Tristán Canales anunció que licitará un contrato para medir los ratings en la TV, tras la ruptura con IBOPE. Resulta que la poderosa alemana GfK ya levantó la mano para participar en ese proceso. En una charla vía internet, su presidente global Dominique Vancraeynest hizo ver que su interés se sustenta en que México está dentro del top 20 en cuanto a países estratégicos. Es más grande que la mayoría de los mercados europeos en cuanto a volumen de audiencia, no así en facturación. Además de Alemania, mide ratings en Portugal, Holanda, Ucrania y Australia. También está en negociaciones en Brasil, en donde hay un proceso similar al de México. GfK es un viejo conocido aquí. Desde hace 21 años está en el ámbito de la investigación de mercados, firma que lleva Alejandro Mondragón. Se calcula que la publicidad en TV abierta en el país equivale a 33 mil millones de pesos, de los cuales 68.3% corresponden a Televisa de Emilio Azcárraga y 31.2% a TV Azteca de Ricardo Salinas. La europea está en el negocio de medición de audiencias desde hace más de 20 años y una de sus fortalezas es su soporte en TI para cubrir cualquier tipo de señal análoga, digital, HD, cable, satélite. Está muy pertrechada en lo que son las segundas pantallas (celulares o tablets). Un tema relevante para GfK son los cambios que traerá para la TV la reforma en telecomunicaciones que ampliará el número de actores. Quedan por esperar los tiempos para este proceso por parte de la CIRT.