De acuerdo con un estudio de la Oficina de las Comunicaciones británica (Ofcom), las familias todavía se reúnen para mirar la televisión en la sala de estar: 91 por ciento de los adultos ingleses ven televisión cada semana, a diferencia del 88 por ciento que lo hacían en 2002. La diferencia es que las personas ahora miran videos, envían mensajes instantáneos y actualizan sus estados en las redes sociales al mismo tiempo que ven la pantalla de televisión.

Por ejemplo, los dueños de tabletas se han duplicado en el último año, pasando de 11 a 24 por ciento. Los hogares promedio ahora poseen más de tres dispositivos con acceso a Internet, incluso uno de cada cinco hogares tiene seis o más equipos.

De acuerdo con el reporte de mercado de 2013 que publica la Ofcom (Ofcom’s Communications Market Report 2013), actualmente más de la mitad de los adultos son multi-task mientras miran televisión: revisan contenido distinto en otras pantallas al mismo tiempo.

Alrededor de 25 por ciento realizan regularmente un concepto llamado “media meshing” (se utiliza para describir el comportamiento de una audiencia frente al contenido de un medio, pero que involucra el uso de otro, por ejemplo, tuitear sobre un programa de televisión).

Dentro de los ejemplos que menciona la Ofcom se encuentran: hablar por teléfono (lo hace 16% de los encuestados), escribir mensajes de texto sobre lo que ven en TV ese momento (17%), usar redes sociales (11%) o aplicaciones que los ponen en contacto directo con los programadores (3%). Los espectadores más jóvenes tienden a usar aún más otros medios digitales mientras ven televisión (algo que realiza 74%), mientras que 44 por ciento practica el media meshing.

El impacto de este fenómeno fue evidente para los ingleses durante la final de tennis masculino Wimbledon 2013, con 1.1 millones de personas en el mundo tuiteando 2.6 millones de veces, utilizando hashtags asociados con el encuentro deportivo. De estos tuits, alrededor de 80 por ciento provenían de dispositivos móviles.

Otro fenómeno asociado es el del “media stacking”: la mitad de las personas (49%) usa sus tabletas y smartphones para actividades completamente desvinculadas mientras ven televisión cada semana, como navegar en Internet (36%), utilizar redes sociales (22%) o comprar en línea (16%).

Las mujeres tienden a ser todavía más multi-task, con 56 por ciento comparado con 51 por ciento de los hombres, así como quienes tienen hijos en casa (66%).

Hacer click sobre la imagen para ver la imagen interactiva.

La televisión se defiende

Mientras los hogares promedio británicos tienen al menos tres tipos de dispositivos para conexión a Internet, el aparato de televisión en la estancia mantiene su importancia. Cada vez más las personas comparten la idea de tener sólo una televisión en su casa. Durante el primer trimestre de 2013, más de la mitad de los niños (52%) de entre 5 y 15 años tenían televisor en su habitación, una reducción de 17 por ciento si se compara con el 69 por ciento de 2007.

La televisión en vivo representa 90 por ciento de toda la que se vió en el Reino Unido en 2012. El espectador promedio vio un poco más de cuatro horas al día, 15 minutos más que en 2008. Además, los televidentes buscan pantallas cada vez más grandes (43 pulgadas o más), al grado de representar 15.8 por ciento de las ventas de televisores durante el primer trimestre de 2013, 4.3 por ciento más que en 2012.

Las tabletas ayudan mucho a la popularidad de la televisión en vivo, con más de la mitad (57%) de los espectadores de contenido audiovisual que miran algún programa en vivo a la semana a través de este dispositivo.

El director de Investigación de la Ofcom, James Thickett, declaró que “las familias se reúnen en la sala para ver la televisión, como lo hacían en 1950, pero ahora son equipos más grandes y más sofisticados. A diferencia de 1950, ahora cada miembro hace, al mismo tiempo, sus propias cosas: tuitean sobre los contenidos de la televisión, navegan por Internet o miran un contenido distinto simultáneamente en su tableta”.