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La televisión representará 80% del gasto global de anuncios de video en 2023

Itzel Carreño

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A pesar del crecimiento del video en línea y móvil, la televisión sigue teniendo el mayor  volumen de gasto en publicidad en video, de acuerdo con el pronóstico de publicidad global 2010- 2023 de Strategy Analytics.

La mayoría de los presupuestos orientados al conocimiento de la marca siguen dando prioridad a la televisión lineal en lugar del video en línea, además de que el acceso a múltiples pantallas y la distribución Over-the-top (OTT) ayudan a las emisoras tradicionales a alcanzar nuevas audiencias, según el informe.

Strategy Analytics señaló que los anunciantes más importantes han cambiado el gasto en publicidad de la publicidad digital a la televisión, el audio y el comercio electrónico, y mencionan la falta de eficiencia y la preocupación de la publicidad digital sobre la seguridad de la marca y el fraude.

Recomendado: Gasto en publicidad móvil superará la inversión en todos los medios tradicionales para 2020

Publicidad televisiva y video digital

En 2018, el gasto global en publicidad televisiva será de más de 195 mil millones de dólares y aumentará a 210 mil millones para 2023.

Estados Unidos es el mercado de publicidad televisiva más grande y representa casi 36 por ciento del gasto publicitario mundial en televisión en 2018.

El video digital representará sólo 20 por ciento del gasto en publicidad de video global en 2023, a pesar de ser la categoría de publicidad digital de más rápido crecimiento, alcanzando casi 51 mil millones de dólares en 2023.

El Reino Unido lidera en términos de la proporción de publicidad de video digital que representará 44 por ciento en 2023, seguido de Estados Unidos (30%) y China (27%).

En términos per cápita, los comercializadores gastarán 67.27 dólares por persona en publicidad de video digital en el Reino Unido frente a 65.76 dólares en Estados Unidos en 2023.

Strategy Analytics apunta que publicidad televisiva incluye el gasto publicitario en transmisión lineal y canales de cable, mientras que el gasto en publicidad en video digital incluye en línea y móvil.

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MEDIOS

IFT licitará 41 estaciones de radio en 2019

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El Heraldo de México – Adrián Arias

En 2019 el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) licitará un total de 41 frecuencias de radio para uso comercial en localidades de 17 estados del país y asignará de manera directa 31 frecuencias de radio y 11 canales de televisión para uso social y público en 15 entidades.

Las estaciones forman parte del Programa Anual de Uso y Aprovechamiento de Bandas de Frecuencias 2019 (PABF) que se publicará en el Diario Oficial de la Federación en los próximos días.

El regulador detalló que 39 estaciones de radio en Frecuencia Modulada (FM) se licitarán en Baja California Sur, Campeche, Chiapas, Chihuahua, Coahuila, Durango, Guerrero, Jalisco, Oaxaca, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Yucatán y Zacatecas.

También para uso comercial se licitarán dos frecuencias para Amplitud Modulada (AM) en Michoacán y Puebla.

Para telecomunicaciones, el IFT licitará espectro en dentro de diversas bandas para servicios de acceso inalámbrico (telefonía y acceso a internet móviles) y para uso social, a fin de que comunidades y asociaciones sin fines de lucro tengan opciones para instalar sus redes de telefonía.

Las licitaciones para uso comercial se llevarán a cabo durante el segundo semestre de 2019, añadió.

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MEDIOS

Hay frecuencias, pero sin solicitar

Mediatelecom

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Excélsior – José de Jesús Guadarrama

Luego de los procesos de licitación del espectro de los que surgieron una nueva cadena nacional de televisión abierta digital y diversos canales regionales y locales, para 2019 la industria no solicitó la disponibilidad de nuevas frecuencias para televisión abierta comercial, “lo que implica que el mercado considera que no hay espacio para más alternativas en la materia”, explicó Gabriel Contreras, presidente del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).

Al ser consultado sobre este tema, luego de la presentación de los resultados de los Estudios sobre la inclusión y representación de género en los medios y contenidos audiovisuales, agregó que el programa respectivo se publicó en el Diario Oficial de la Federación (DOF) y que, pese a que hay frecuencias disponibles, hasta el momento no haysolicitudes para una mayor oferta comercial, por lo que se pondrían a disposición para alternativas públicas y sociales.

“Esta es una cuestión de oferta y demanda, es así de sencillo. Lo que pasa es que se trata de un bien de la nación. El Estado mantiene el dominio de este bien para ponerlo a disposición, pero bajo demanda revelada. Eso implica que en este momento el mercado no ve condiciones para incrementar la oferta. Lo que debe hacer cualquier regulador es que a demanda revelada del espectro radioeléctrico debe ponerlo en el mercado, a disposición del sector social

El espectro más inútil es que no se usa.“La idea de este instrumento, es que cualquier persona interesada pueda, a partir de hoy y durante los siguientes 30 días, venir a pedir al Instituto cambio o inclusiones de frecuencias”.

Comentó que la demanda es el criterio que el IFT sigue para poner a disposición del mercado el espectro disponible, conforme existen solicitudes y disponibilidad espectral. “La razón por lo que no se encuentran (en el programa) las de televisión, es porque no han sido requeridas.

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Alistan en IFT licitaciones para 2019

Mediatelecom

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Reforma – Alejandro González

El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) dio a conocer que pondrá a disposición y licitará espectro para servicios de telecomunicaciones, radio y televisión durante la segunda mitad de 2019.

El órgano regulador puso a disposición frecuencias que le fueron solicitadas por los propios interesados.

En el caso de estaciones de Televisión Digital Terrestre (TDT), el IFT pondrá cuatro de uso social y siete de uso público en localidades de Michoacán, Sonora, Veracruz, Edomex, Guanajuato, Jalisco y Sinaloa.

Según el Programa Anual de Uso y Aprovechamiento de Bandas de Frecuencias 2019, no habrá estaciones comerciales de TV para licitar.

En el caso de frecuencias de radio, puso a disposición 39 de uso comercial en la banda de Frecuencia Modulada (FM) y sólo dos en Amplitud Modulada (AM).

Además, también puso a disposición 21 frecuencias en FM y 3 en AM de uso social. Otras siete de FM de uso público estarán también disponibles.

El Programa 2019 incluye 10 MHz de las bandas 1755-1760/2155-2160 MHz, de espectro radioeléctrico disponible para el despliegue de servicios de banda ancha móvil de uso comercial.

El IFT también pondrá a disposición espectro de la banda de 2.5 GHz que aún queda libre de la región 1 a la 8, pues la región 9 está completamente utilizada.

El regulador licitó espectro en esta misma banda, ganado por AT&T y Telefónica. Este espectro sirve para servicios de banda ancha móvil.

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