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Programación en TV abierta sigue siendo rentable

El Economista - Claudia Juárez - 09.11.2017, 06:24
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Pese a la diversificación de plataformas de entretenimiento como servicios Over The Top, durante 2016, los géneros televisivos Dramatizado Unitario, Telenovelas y Reality Show fueron los que mayor consumo registraron en los canales nacionales, mientras que programas de tipo Mercadeo y Gobierno fueron los de menor rating.

De acuerdo con el anuario estadístico 2016 del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), la proporción promedio de televisores encendidos durante 2016 fue de 13.42% a lo largo de las 24 horas. Sin embargo, esa proporción cambia significativamente a lo largo del día, llegando hasta el 28.24% entre las 21 y 22 horas.

En tanto, según datos de Nielsen IBOPE México, durante el primer semestre de 2017, el género de películas fue el segundo con mayor tiempo de transmisión en los canales 2, 3, 5, 7, 9 y 13, ocupando el 16.63% y retribuyendo hasta 16.84% de toda la audiencia que reciben estos canales.

Esto es, las películas siguen en el top de contenidos en la tv abierta. Los canales 5 y 7 son los que destinan una mayor proporción de tiempo de transmisión al género, con cerca del 30%. Otros canales transmiten menos películas, pero sigue siendo un tiempo relevante de las transmisiones, pues alcanzan el 11.23% del total.

Nielsen IBOPE México reportó que la duración promedio de una película en los canales de tv abierta es cercana a las dos horas, y alcanza a más de 2.4 millones de personas, las cuales en promedio miran el 27.31% de la transmisión, es decir, casi 33 minutos.

El anuario del IFT estableció que al analizar el número de horas que se dedicaron por género en canales nacionales, los géneros Mercadeo, Magazine y Películas fueron los que más tiempo al aire tuvieron aunque en términos de rating no están posicionados en los primeros lugares; es decir, los géneros de programas con mayor rating (Dramatizado Unitario, Telenovelas y Reality Show) no fueron los que más horas de transmisión tuvieron, lo que indica que son géneros rentables en términos de la relación audiencia generada.

 
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