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Havas retira su publicidad británica de Google y YouTube

El Mundo - Conxa Rodríguez - 18.03.2017, 09:12
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Havas Group UK, el brazo británico de la agencia de publicidad francesa, ha retirado los anuncios de sus clientes británicos de Google y YouTube por no llegar a un acuerdo con la compañía tecnológica de servicios de internet. El grupo publicitario cuenta con una cantera de marcas conocidas en Reino Unido tales como la compañía de telecomunicaciones O2, la eléctrica EDF, el servicio de correos Royal Mail, BBC, Dominos, Emirates o Hunday Kia, entre otros.

El grupo Havas es el sexto del mundo con una facturación de 580 millones de euros en anuncios digitales de los que 200 millones de euros corresponden a clientes o marcas británicas, que son los que desaparecerán en breve de Google y YouTube. Según Paul Frampton, director de Havas Group UK, los acuerdos con las empresas tecnológicas se han roto "porque Google no garantiza que los anuncios publicitarios se clasifiquen y se presenten con la suficiente rapidez y con todos los filtros adecuados".

La discordia entre la agencia publicitaria y las compañías tecnológicas se produce en un momento en el que el Gobierno británico se ha quejado a Google por colocar anuncios gubernamentales junto a otros de contenido político y religioso extremista e incluso algunos que rozaban la apología del terrorismo.

El gobierno de Londres fue alertado de las malas compañías de sus anuncios en las pantallas a raíz de una investigación del diario The Times. "Tenemos el deber de garantizar a nuestros clientes la ubicación de sus anuncios en el contexto adecuado y bajo la normativa en vigor para conseguir los objetivos marcados", ha señalado el directivo del grupo Havas en Reino Unido.

El Gobierno británico no es el único que se ha quejado a Google porque su publicidad se difunde demasiado cerca o junto a otra de contenido contrario o perjudicial para la imagen del anunciante. Transport for London, la federación de compañías de transporte público de Londres, y el diario The Guardian, que fue el primero en informar sobre la deserción de Havas, también han abandonado publicitariamente a Google y YouTube, dos de las compañías que acaparan la mayor cuota del mercado publicitario en internet.

 

 

  



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