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Mediaset utiliza Big Data para contenido y publicidad personalizados

- 11.07.2017, 22:01
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Mediaset España desarrolló una herramienta de Big Data con el objetivo de crear experiencias televisivas más personalizadas para los espectadores.

La plataforma es capaz de recopilar datos de fuentes diferentes, incluida la televisión en vivo, lineal y el consumo de video-on-demand (VOD), seleccionar la información relevante y analizarla para descubrir los hábitos y necesidades del espectador.

A través del desarrollo de la tecnología de datos, Mediaset pretende predecir el comportamiento de la audiencia, crear una visión clara de cada usuario y sus preferencias en términos de contenido y publicidad y renovar la experiencia televisiva a través de una programación personalizada y específica.

José Tovar, responsable de gestión de datos de Mediaset España, destacó que “el objetivo inmediato es tener una visión holística del ecosistema digital de Mediaset. La herramienta reúne información de cada dispositivo y analiza en tiempo real lo que consumen los espectadores y su comportamiento en diferentes pantallas”.

Tovar indicó que el Big Data ya permite a Mediaset medir audiencias en tiempo real, aunque con un nivel menor al de las empresas de medición.

De acuerdo con datos de Videometrix Multiplataforma de ComScore, de mayo de 2016, Mediaset España lidera el consumo de vídeo online con 179 millones de reproducciones.

Itzel Carreño

Itzel Carreño es editora de contenidos y multimedia de Grupo Mediatelecom y de la Agencia Informativa Mediatelecom.

Síguela en Twitter: @ItzelCarfer

Escríbele a: itzelcf3@gmail.com

 
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