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Altice se fortalece en publicidad en línea con Teads

- 27.03.2017, 15:35
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Aunque un operador de telecomunicaciones tiene valiosos activos que van desde la propia red hasta acceso a contenido exclusivo, la nueva oportunidad relevante de negocio se encuentra en los datos de los usuarios. Los operadores tienen acceso a todo tipo de actividad del usuario, y aunque en algunos países está protegida por férreas leyes de privacidad, los operadores buscan la forma de monetizar esa valiosa información.

El operador luxemburgués de telecomunicaciones Altice anunció la compra de Teads.tv, una plataforma para administrar publicidad de video en línea, que asegura ser la inventora del concepto InRead, el cual inserta videos y animaciones entre párrafos de un texto. Los ingresos de Teads crecieron 44 por ciento en 2016 a un estimado de 187.7 millones de euros. Altice señaló que pagaría 285 millones de euros en efectivo, libres de deuda.

En entrevista para Mediatelecom, Eric Tourtel, vicepresidente senior para América Latina en Teads.tv, aseguró que la plataforma en la región también reporta un sano crecimiento cercano a 70 por ciento y buscará aprovechar el acceso a los activos de Altice en la región y el resto del mundo.

Para el ejecutivo existe una unión natural entre administradores de publicidad en línea y operadores de telecomunicaciones. Para Teads es un acuerdo beneficioso al integrarse a uno de los grupos de telecomunicaciones más importantes de Europa.

“Las telecom tienen un negocio que sólo puede crecer por adquisiciones y empiezan a diversificar su oferta para obtener varias fuentes de ingresos distintos; la publicidad es una de ellas”, señaló en entrevista.

Tourtel consideró que para Teads existen múltiples beneficios, como “financiamiento casi ilimitado”, hasta el acceso a los datos que posee Altice. Asimismo, para Altice se convierte en una nueva división de negocio con un importante potencial de crecimiento.

“Altice quiere ofrecer publicidad multipantalla usando los datos que ellos mismos obtienen de sus 50 millones de consumidores, de quienes tenemos información: dónde viven, dónde se conectan, donde están, su dispositivo, que usaremos para optimizar las campañas y para que los soportes de tecnología tengan mejores resultados”, explicó Tourtel. El directivo matizó que lo anterior no implica que se venda la información particular de cada individuo, sino que se pueden aprovechar “tramos de audiencia” de interés para los publicistas.

Altice no es el único en búsqueda de plataformas de publicidad. Verizon ha fortalecido esta división mediante la compra de AoL y Yahoo, con la intención de fortalecer la producción de contenido y la venta de publicidad.

Teads, fundada en 2011, asegura ser el creador de “los formatos de video outstream y marketplace de video publicitario (videos insertados en un espacio publicitario de pantalla tradicional, normalmente entre párrafos de texto o imágenes)”. La información de la empresa revela que recaudó 43 millones de euros en financiamiento de deuda en 2016 para financiar adquisiciones y su entrada a Asia Pacífico. Posteriormente, adquirió a Brainient, una empresa con sede en el Reino Unido especializada en tecnologías creativas dinámicas avanzadas para video y móviles.

El precio de compra de la adquisición está sujeto a que Teads alcance ciertos objetivos de ingresos en 2017. El 75 por ciento del precio de compra de la adquisición será pagado al cierre. El saldo restante de 25 por ciento está sujeto al desempeño de los ingresos de Teads en 2017 y será pagadero a principios de 2018.

Sobre los retos de la compañía en América Latina, Tourtel consideró que esperan incrementar su alcance a través de las operaciones de Altice, a la vez que la región debe avanzar en nueva regulación para proteger la privacidad de los usuarios.

“Ahora dependemos completamente de las nuevas adquisiciones de Altice (en América Latina). Pero ya tenemos acceso a su tecnología, podremos usar los casos de éxito con otros países y el potencial de inversión”, indicó. Actualmente Altice sólo tiene operaciones en Estados Unidos y República Dominicana en el continente americano.

Respecto a la privacidad, reconoció que en América Latina no existe una regulación o ley respecto a publicidad en línea y privacidad de los usuarios, aunque afirmó que la compañía opera bajo la regulación existente en el resto del mundo, especialmente la europea y aplica las mismas prácticas en América Latina. “En Latam podría ser que no hay ley pero aplicamos otras leyes globales”, agregó.

Aunque la publicidad en línea se mantiene como un negocio en crecimiento, algunos usuarios no se muestran tan abiertos a recibir publicidad en cada página que navegan. Para Tourtel, algunos publicistas abusan “en detrimento de los usuarios”, pero considera que la publicidad es un elemento esencial del Internet, ya que es la industria que paga buena parte del contenido al que se accede.

 

“Usar adblocker es ir al kiosko de revistas, hojearlas y no pagar. En Internet la publicidad paga todo. Tiene que ver con la responsabilidad de la industria en sí, que no sea invasiva y la educación del usuario que entiende que sin publicidad no hay nada”, afirma Tourtel. Aseguró que Teads.tv desde el principio “ha apuntado a la experiencia del usuario, ninguno es invasivo y es lo más limpio que hay”.

Efrén Páez

Analista económico de Mediatelecom Policy & Law

Síguelo en Twitter: @elpaez

 
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