Jueves, 21 de septiembre del 2017
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Cuando Facebook compró la aplicación de fotos Instagram en 2012 por US$1.000 millones, muchos se asombraron de lo mucho que había valorado el gigante tecnológico una startup que apenas tenía 18 meses de vida.

Pero si avanzamos rápidamente hasta 2017 observamos que, aunque Instagram continúa siendo la hermana pequeña de Facebook, ha crecido enormemente.

Ya tiene una comunidad de 700 millones de usuarios que ha logrado eclipsar tanto a Twitter como a Snapchat.

Con sus filtros fotográficos mejorados y la incorporación de "Historias", una función que permite a los usuarios publicar videos cortos que desaparecen a las 24 horas, la plataforma se ha convertido en un gran éxito que autónomos y pequeñas organizaciones usan para atraer audiencias.

¿Cómo puedes usarla para ganar dinero?

La gente ya no pide tarjetas de negocios; preguntan por el alias de Instagram

Donna McCulloch, estilista de moda (@sulkydollstyling)

"Instagam es tu escaparate", le cuenta a la BBC Donna McCulloch, una estilista de moda que trabaja con el pseudónimo de Sulky Doll.

"La gente ya no pide tarjetas de negocios; preguntan por el alias de Instagram. Es instantáneo. Ambos sacan el teléfono y ya están conectados".

Cat Meffan en una pose de yogaDerechos de autor de la imagenCAT MEFFANImage captionLa instructora de yoga Cat Meffan se siente "sorprendida y emocionada" ante el poder de marketing de Instagram.

La instructora de yoga Cat Meffan publica sus glamurosas imágenes haciendo impresionantes poses en escenas pintorescas de lugares de todo el mundo para inspirar a sus más de 77.000 seguidores.

Pero también le sirven para sacar adelante su propio negocio.

"Vendí todas las entradas para mi primer retiro de yoga en tan sólo cinco días y todo lo que hice fue publicar un post en Instagram", explica.

"Me sorprendí y emocioné al mismo tiempo. Es el poder de Instagram".

El poder del "hashtag"

Cat dice que tarda más de una hora en pensar y escribir los textos que acompañan a sus fotos. A veces, esa tarea la lleva incluso más tiempo que lo que se demora en tomar la foto.

"A veces hago sesiones de fotos con mi pareja, pero normalmente las tomo yo misma con un autodisparador o con el celular".

Al igual que Donna, Cat piensa que agregar hashtags (etiquetas seguidas del signo numeral) a las fotos es una manera útil de obtener nuevas audiencias.

Al buscar #yoga, por ejemplo, vemos sus imágenes entre los resultados, mientras que en el caso de Donna, aparecerán al escribir #OOTD (siglas en inglés de "outfitdel día") entre las más populares.

"Es una buena forma de encontrar a gente con ideas afines", dice Cat.

Selena GomezDerechos de autor de la imagenGETTY IMAGESImage captionLa cantante Selena Gomez tiene 126 millones de seguidores en Instagram.

"Historias" cercanas

Ambas usan también la herramienta "Historias" para publicar videos que, según explican, las muestran tal y como son en la vida real y hacen de contrapeso a la naturaleza artificial de las imágenes que publican muchos instagramers.

"Las Historias permiten a la gente comprender mejor cómo eres tú como persona y como marca", dice Donna.

El mayor cumplido es cuando te dicen que eres igual en la vida real que en tu página de Instagram

Donna McCulloch, estilista de moda (@sulkydollstyling)

"Es como mirar lo que hay tras las cortinas. El mayor cumplido es cuando la gente te dice que eres igual en la vida real que en tu página de Instagram".

Temas concretos

Tanto Cat como Donna han construido sus páginas de Instagram en torno a temas muy específicos: el yoga y el bienestar, y la moda, respectivamente.

Eso es importante si quieres incrementar tu número de seguidores, dice Danny Coy, un fotógrafo con 173.000 seguidores que ahora trabaja también como asesor de Instagram.

Por unos US$400 al mes, su empresa Vibrance asegura que puede hacer que una cuenta gane hasta 2.000 seguidores en cuatro semanas.

Las técnicas para atraer seguidores incluyen publicar regularmente y tener a mano un banco de imágenes para usar cuando sea necesario.

"No hace falta que publiques cada día, pero sí hacerlo en los momentos de mayor audiencia", dice el fotógrafo.

Danny Coy junto al marDerechos de autor de la imagenDANNY COYImage captionEl fotógrafo Danny Coy cree que los "instagramers" deberían enfocarse en lo que mejor saben hacer.

Coherencia narrativa

"Es importante mantenerte en tu nicho de mercado". explica Coy.

Eso es también lo que aconseja Instagram.

"Si cuentas una historia diferente cada vez que usas Instagram, la gente tendrá dificultades para comprender lo que estás tratando de comunicar", dice Jen Ronan, directora de desarrollo de marca en Instagam para Europa, Oriente Medio y África.

"Asegúrate de que has pensado bien en lo que quieren saber tus clientes y de que eres consistente a la hora de reforzarlo con el tiempo".

Si cuentas cada vez una historia diferente, la gente tendrá dificultades para comprender lo que tratas de comunicar

Jen Ronan, directora de desarrollo de marca en Instagram

Danny Coy dice que muchos de sus clientes son empresas que buscan incrementar su número de seguidores para parecer más "auténticas" en la plataforma.

"De vez en cuando aparece un prometedor fotógrafo que se siente incapaz de obtener la cifra que se merece. Todo el mundo tiene que empezar en algún punto".

"Influencers" y embajadores

Los instagramers con muchos seguidores pueden ser contactados por marcas que buscan "influencers" o "embajadores" para representarles a cambio de una cuota.

Incluir productos de marcas en fotos y videos puede ser una opción lucrativa,aunque primero debes tener claro qué contenido se puede patrocinar bajo las normas de Instagram.

Donna McCulloch no lo hace: "Creo que perdería mi integridad", sostiene, aunque admite que sí lleva ropa que le regalan (las marcas), "pero lo hago porque quiero", añade.

Y Cat Meffan dice que pasa mucho tiempo "diciendo no" a marcas que no cree que sean adecuadas para ella, aunque otras veces sí las acepta.

"No hay una cuota fija en el mundo de Instagram", explica. "Tú mismo negocias con la marca lo que crees que te mereces".

Danny Coy dice que hace 18 meses podía "ganar fácilmente de US$2700 a US$4000 al mes contenido de influencer".

Pero agrega que el mercado está reduciéndose porque las marcas han aprendido mucho.

Si un instagramer usa la etiqueta de una marca en una publicación de manera independiente, la marca puede usar esa imagen sin pagarle.

"La mayoría preguntan primero, pero una vez que les has etiquetado y lo has puesto en Instagram, no tienen por qué pedirte permiso", dice Coy.

Mariann Hardey con su perroDerechos de autor de la imagenMARIANN HARDEYImage captionMariann Hardey cree que a la comunidad de Instagram no le importa que el contenido sea comercial, siempre y cuando sea entretenido.

Pero, ¿no es un poco desconcertante que las personas a quien uno admire usen trucos comerciales? ¿Y no se dan cuenta los seguidores de que es contenido pagado?

Mariann Hardey, profesora de marketing en la Universidad de Durham, Reino Unido, cree que la comunidad de Instagram no es tan ingenua.

"La mayoría de los usuarios de Instagram son expertos a la hora de reconocer si el contenido fue pagado por una marca o hay un patrocinio", dice Hardey.

Lo más importante es "que el post esa divertido" y que las imágenes seaon "bonitas", añade.

Por lo tanto, si un instagramer es admirado y querido, y su contenido es entretenido, a la "generación Instagram" no le importará mucho que haya sido patrocinado.

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Jueves, 14 Septiembre 2017 09:24

Instagram añade un nuevo filtro

La red social de fotografía Instagram ha lanzado un nuevo filtro para que los usuarios se diviertan modificando las imágenes en compañía de sus amigos.

El filtro está inspirado en los viajes de carretera, un tema que ya lanzaron el año pasado, pero ahora los usuarios podrán emular que están en una moto y abrir la boca para que cambie el entorno. Si la persona quiere salir acompañada de un amigo, se le añadirá un sidecar con un arcoiris de fondo.

Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo." alt="" />Instagram

Para poder utilizar el filtro solo es necesario abrir la cámara y tocar el icono de la cara en la esquina inferior derecha. Como es habitual, los filtros de cara funcionan con «Boomerang», «Rewind» y otros formatos de cámara y herramientas creativas. Cuando se termine de generar, se puede añadir a una historia o enviarlo a los amigos a través de Instagram Direct.

Este nuevo filtro de cara está disponible a partir de la versión 10.21 de Instagram para iOS en la Apple App Store y para Android en Google Play.

 

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Martes, 12 Septiembre 2017 11:02

Instagram se llena de videos

Las agencias de noticias aprovechan la oportunidad que les otorga Instagram de hacer videos y son  responsables, en gran medida, de la multiplicación de videos en la famosa red social. Según datos de la firma de análisis NewsWhip la participación de video crece 53 por ciento año con año a causa (principalmente) de sitios como ESPN y Sports Illustrated.

Aunque las fotos suelen mantener los mayores niveles de participación, los videos han crecido de manera importante en los últimos años. Sin duda, los medios de comunicación parecen aprovechar las potencialidades del video.

Sports Illustrated, por ejemplo, publicó sólo ocho videos en su cuenta de Instagram en mayo de 2016, pero en 2017 esa cifra se elevó  a 325. ESPN, por su parte, duplicó su número de videos de Instagram durante el mismo período.

El sitio con más videos publicados fue Sports-focused Bleacher Report, superando los 479 videos hasta mayo de 2017.

El crecimiento exponencial de videos se debe principalmente a la oportunidad de integrar anuncios publicitarios. Según información de eMarketer, el gasto publicitario en video va en aumento. Se prevé que el gasto publicitario mundial en video digital crezca más de 25 por ciento en el próximo año.

Publicado en Tecnología

Millones de usuarios de Instagram fueron víctimas de los ciberdelincuentes y una de las primeras víctimas fue la cantante Selena Gómez.

Aunque en un inicio se creía que el ataque iba dirigido a celebridades, lo ciertos es que millones de “mortales”, también sufrieron la violación de su privacidad.

Aunque el 30 de agosto, Instagram aseguró a los usuarios no famosos que sus cuentas no estaban en peligro porque las filtraciones solo apuntaban a celebridades, los atacantes mostraron que no era así.

Haciéndose llamar Doxagram, los ciberdelincuentes crearon una base de datos que fue publicada en la Dark Web (conjunto de sitios web y bases de datos que forman parte de Internet, pero que escapan de los motores de búsqueda y se consideran de difícil acceso) con la información de los usuarios afectados, la cual podía ser comprada por $10.

De acuerdo con la empresa Eset Latinoamérica, los atacantes lograron el acceso a números de teléfono y direcciones de correo electrónico de usuarios registrados.

Ante esto la red social tuvo que confirmar la situación, advirtiendo a los usuarios. Aunque en un inicio se hablaba de un bajo porcentaje de afectados, ahora aconsejan a los usuarios cambiar sus contraseñas.

“Desde ESET Latinoamérica se recomienda a todos los registrados en Instagram, cambiar la contraseña de inmediato por una fuerte y robusta, y activar la doble autenticación para proteger el acceso a las cuentas.Es importante ser conscientes de las configuraciones de seguridad para proteger la información personal y mantenerse a salvo de filtraciones de datos”, mencionó Camilo Gutiérrez, jefe del Laboratorio de ESET Latinoamérica.

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Instagram, la popular red social de imágenes, ha presentado una actualización a su alternativa para crear álbumes de foto dentro de la aplicación. Desde su última versión, los usuarios podrán integrar imágenes horizontales y verticales con esta herramienta.

Desde que esta función está disponible para todos los usuarios, la aplicación sólo permitía agregar imágenes cuadradas dentro de las galerías, algo que no era muy bien recibido por los usuarios. Cabe destacar que la aplicación, en sus comienzos, sólo permitía publicar imágenes en un formato cuadrado.

En ese entonces, las personas "engañaban" a la plataforma con aplicaciones de terceros. Ante esto, Instagram decidió integrar más formatos permitidos. Así las imágenes horizontales y verticales llegaron a la plataforma, lo que generó mayor sorpresa cuando no fueron integradas de inmediato en las galerías. Algo que ahora es parte del pasado, la red social de Facebook ha anunciado que los usuarios comenzarán a recibir la actualización prontamente.

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