Martes, 16 de enero del 2018
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Los anunciantes de Estados Unidos gastarán cerca de 48 mil millones de dólares en publicidad en pantallas digitales en 2018, de acuerdo con estimaciones de eMarketer. Asimismo, en 2017, las preocupaciones sobre la seguridad de la marca, las noticias falsas y la falta de transparencia llegaron a un punto crítico.

El informe de eMarketer, Publicidad en pantallas digitales de Estados Unidos 2018: siete grandes apuestas para compradores y vendedores, revela que en 2017 los anunciantes gastaron 41 mil millones de dólares en publicidad para pantallas digitales, cifra que estima que aumentará hasta 67 mil millones de dólares para 2021.

La firma indica que para 2018 seguirán las preocupaciones sobre la calidad del anuncio y la transparencia, lo cual influirá en las relaciones comprador-vendedor y el flujo de dinero. Apunta que la tendencia es que los anunciantes establecerán acuerdos más controlados y directos, y buscarán estar más enfocados a una audiencia específica y salir del mercado abierto.

Sin embargo, Facebook y Google seguirán triunfando entre las plataformas para colocar anuncios, a pesar de las noticias falsas y la poca seguridad de la marca.

 

eMarketer sugiere que los vendedores probablemente se beneficiarán de la migración hacia acuerdos directos que incluyen redes sociales. Mientras que los desarrolladores de aplicaciones podrían no tener tanto éxito, ya que han agregado anuncios de video sin pensar cuidadosamente en cómo el formato se ajusta a su contenido y la experiencia general del usuario.

Publicado en Noticias

Los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos durante la primera mitad de 2017 subieron 23 por ciento hasta alcanzar un máximo histórico de 40 mil 100 millones de dólares, según el último informe de ingresos publicitarios en Internet de IAB, preparado por PwC.

Los dispositivos móviles captaron 54 por ciento del total de los ingresos publicitarios digitales, manteniendo su estatus como el principal formato publicitario de la web. Los anunciantes gastaron 21 mil 700 millones en dispositivos móviles durante los primeros seis meses, un aumento de 40 por ciento frente a 15 mil 500 millones en la primera mitad de año 2016 y superando con creces 8 mil 200 millones de dólares reportados hace solo dos años a mediados de 2015.

En una adición al informe, el análisis de IAB muestra que de los aproximadamente 9 millones de pequeñas y medianas empresas en Estados Unidos, 75 por ciento o más han gastado dinero en publicidad.

De esto, 80 por ciento han utilizado plataformas de autoservicio y 15 por ciento de publicidad programática apalancada. Estos hallazgos apuntan a un gasto publicitario significativo para los publicistas con estas capacidades, y presenta una oportunidad de crecimiento para aquellos que pueden agregar autoservicio y programas adaptados a estas empresas en la mezcla.

El video digital total, incluidos los dispositivos móviles y de escritorio, aumentó a 5.2 mil millones de dólares en la primera mitad de 2017, 36 por ciento más respecto al mismo periodo del año pasado. El video en dispositivos móviles superó al video en pantalla por primera vez, con el video móvil llegando a 2.6 mil millones de dólares en el primer semestre de 2017, en comparación con el video de visualización, que estuvo apenas por debajo de esa misma cifra.

 

La publicidad total en redes sociales, incluidos dispositivos móviles y de escritorio, generó ingresos por 9 mil 500 millones de dólares en el primer semestre de 2017, un aumento de 37 por ciento sobre 7 mil millones de dólares del año pasado. La publicidad total de audio digital, incluidos los dispositivos móviles y de escritorio, generó 603 millones en la primera mitad de 2017, un aumento de 42 por ciento sobre el mismo periodo del año pasado.

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Los wearables han disminuido su popularidad en Estados Unidos, y según la predicción de analistas de eMarketer durante la temporada de fiestas sus ventas serán superadas por los altavoces inteligentes.

eMarketer pronostica una tasa de crecimiento más lenta para dispositivos como monitores de actividad física y relojes inteligentes en Estados Unidos. Asimismo, apunta que en 2018 solo 20 por ciento de la población adulta estadounidense usará wearables por lo menos una vez al mes.

La firma estima que el uso de wearables crecerá 11.9 por ciento en 2018, pasando de 44.7 millones de usuarios usables adultos en 2017 a 50.1 millones en 2018; lo cual representa un crecimiento de 17.7 por ciento a 19.6 por ciento.

Para 2019, indica que la tasa de crecimiento disminuirá 1 por ciento. eMarketer estima que para el 2021 habrá 59.5 millones de usuarios adultos de wearables, lo que representa el 22.6 por ciento de la población.

La firma atribuye la mayoría del crecimiento en el sector a los nuevos usuarios de relojes inteligentes, como el Apple Watch.

A nivel mundial, el mercado experimentó un crecimiento de 7.3 por ciento en el tercer trimestre de 2017, según IDC. Gartner, pronosticó un crecimiento global de 17 por ciento en 2017, pero incluye elementos como auriculares Bluetooth, cámaras corporales, relojes inteligentes, monitores de fitness, pulseras y otros dispositivos de salud.

eMarketer indica que el problema con los wearables y los smartwatches en Estados Unidos es su alto costo, combinado con el hecho de que no han vendido a los usuarios convencionales que no pueden vivir sin este tipo de dispositivos. Al contrario, parecen artículos de lujo, o cosas agradables de tener, pero no necesarias.

“Los consumidores todavía tienen que encontrar una razón para justificar el costo de un reloj inteligente, que a veces puede costar tanto como un teléfono inteligente”, dijo la analista de eMarketer, Cindy Liu. “En cambio, para esta temporada de fiestas, esperamos que los altavoces inteligentes sean el regalo de elección para muchos entusiastas de la tecnología, debido a sus menores precios” subrayó.

 

eMarketer estima que el 55 por ciento de los hogares estadounidense tendrá uno altavoz inteligente para 2022.

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AT&T lanzó una nueva prueba de la red inalámbrica fija 5G con tecnología de ondas milimétricas (mmWave), con el objetivo de proporcionar cobertura Wi-Fi a los comerciantes y compradores en un mercado en Waco, Texas. Para la prueba se utiliza el espectro de 28 GHz, y según el operador estadounidense es la mayor prueba de su servicio inalámbrico fijo 5G hasta la fecha.

AT&T informó que la versión de prueba usará prototipos de radios 5G y antenas para la red, junto con su plataforma de virtualización de funciones de red FlexWare (NFV) para servir como enrutador. El servicio se distribuirá a los vendedores del mercado y a aproximadamente 5 mil visitantes diarios a través de un total de 11 puntos de acceso Wi-Fi ubicados en la propiedad.

Actualmente no hay teléfonos 5G basados en estándares en el mercado; sin embargo, un representante de AT&T dijo que enrutar la señal 5G a través de Wi-Fi permitirá a los usuarios finales acceder a velocidades de más de 1 Gbps y una latencia de menos de 10 milisegundos. Se espera que la prueba aumente las velocidades para los visitantes, los proveedores que usan dispositivos móviles de punto de venta y las operaciones administrativas.

“Llevar nuestras pruebas 5G fuera del laboratorio a entornos reales de alto tráfico brindará una experiencia fantástica para el cliente y nos ayudará a aprender aún más sobre la construcción de una red 5G del futuro, tanto para los consumidores como para las empresas”, dijo Marachel Knight, vicepresidente senior de planificación e ingeniería de tecnología de AT&T.

Asimismo, señaló que los aprendizajes de las pruebas ayudarán a AT&T a acelerar sus despliegues de 5G, que podrían comenzar a fines de 2018.

 

AT&T realizó su primera prueba de la red 5G para clientes empresariales con Intel y Ericsson en diciembre de 2016, y dijo que planea expandir su última versión de prueba a otros participantes en Waco.

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Aunque los niños participan poco en las redes sociales, debido a las restricciones de las plataformas y de sus padres, los pequeños son grandes consumidores de video digital fundamentalmente para entretenimiento.

De acuerdo con el informe La vida digital de los niños en Estados Unidos de eMarketer, casi la mitad de los niños de 11 años o menor edad son televidentes digitales. Asimismo, infantes de 8 años o menos tienen más probabilidades de estar en hogares con video por suscripción que con televisión por cable.

La importancia de YouTube en la combinación digital de los niños es clave. La consultora citó un estudio que señala que 45 por ciento de los niños de 8 a 12 años en Estados Unidos tienen cuentas de YouTube, mientras que otra encuesta identifica a dos tercios de infantes de 10 a 12 años como usuarios.

 

eMarketer estima que 47.5 por ciento de los niños en la nación norteamericana de 11 años o menos serán televidentes digitales en 2017.

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