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Deezer quiere crecer más: ingresará a géneros menos mainstream

- 13.09.2017, 16:16
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Mientras Spotify y Apple enfocan sus miradas en artistas altamente comerciales, como Taylor Swift o Ed Sheeran, Deezer busca brechas en el mercado donde pueda sobrevivir y prosperar, por lo que comenzó a centrarse en géneros de música local en mercados de rápido crecimiento (no siempre en idioma inglés) con el fin de posicionarse para una audiencia global como una alternativa “cool”, no convencional.

La compañía sueca de música por streaming lanzó este año Deezer Next, una estrategia en la que equipos locales de “editores” son enviados para identificar talentos en géneros de nicho y crear contenido original, estilo Netflix. Actualmente cuenta con 40 editores a nivel mundial y espera reclutar más.

De este modo, Deezer busca reducir su dependencia de las discográficas que obtienen la mayor parte de los ingresos de los servicios por streaming.

Hans-Holger Albrecht, presidente ejecutivo de Deezer, dijo para Reuters que el proyecto se dirigiría a mercados seleccionados de América Latina, Asia y África, como Bolivia, Colombia, Guatemala, Nigeria, Paraguay, Senegal y Sudáfrica.

“Creo firmemente en la localización del contenido. Si bien Spotify se centra principalmente en la lista de reproducción, nosotros apostamos por la diferenciación local, y esto nos ha ayudado a ser el número uno en el gospel en Brasil”, mencionó el directivo.

 

La estrategia de Deezer se basa en una apuesta de que la música por streaming continuará creciendo rápidamente para eventualmente eclipsar todas las otras formas de escuchar música, por lo que deberá trabajar arduamente para salir de un mercado donde la empresa cuenta con 12 millones de usuarios activos en comparación de los 60 millones de suscriptores de Spotify.

Margarita Cruz

Margarita Cruz es editora de contenidos y multimedia de Grupo Mediatelecom y de la Agencia Informativa Mediatelecom. También es administradora de la estrategia de redes sociales.

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Escríbele a: margarita.cv@mediatelecom.com.mx

 
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