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Redes sociales, suscripciones y 5G impulsarán el video en el móvil

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Si en los últimos años el video se ha trasladado lentamente del hogar al móvil, durante los próximos años se registrará la propagación acelerada del video en el celular, gracias a los movimientos agresivos de jugadores en los sectores de telecomunicaciones, medios y tecnología.

Para el año 2023, el usuario promedio de teléfonos inteligentes en Estados Unidos generará 19GB de tráfico de video en redes celulares por mes, según las previsiones de tráfico de Internet de Ovum.

Según un nuevo artículo de la consultora, el auge y el aumento del video social será uno de los factores que impulsarán el consumo de video en el celular. Hace unos tres años, Ovum predijo que el estado de YouTube como el destino más popular del mundo para videos generados por los usuarios sería erosionado por Facebook y Snapchat.

Se esperaba que a medida que estas aplicaciones sociales impulsaran a más personas a publicar formas más personales de video, la comunidad de YouTube se inclinaría más hacia los “profesionales”: vloggers, redes multicanal, compañías de medios y marcas que buscan hacer carreras y hacer crecer negocios con el apoyo del contenido “tradicional” de formato breve.

Ahora, a junio de de 2018, la nueva funcionalidad de Stories en Instagram de Facebook tiene 400 millones de usuarios activos diarios (DAU), mientras que se considera que el total DAU de YouTube sigue siendo en decenas de millones.

El IGTV recientemente lanzado por Instagram, que permite a los usuarios publicar y mirar videos de hasta de una hora de duración, desafiará aún más la corona de videos móviles de YouTube.

IGTV impulsará aún más el uso de dispositivos móviles gracias a funciones incorporadas en el ADN de Instagram, como el formato originario de teléfono inteligente, las historias sociales y el video de reproducción automática. Todas estas son características que YouTube tendrá dificultades para incorporar a su modelo, según Ovum.

Un factor más son el trabajo conjunto del video móvil y el modelo de suscripción. En el mercado de la televisión de paga y video, los operadores, las plataformas de Internet y las compañías de medios buscarán aprovechar la creciente importancia de los videos móviles y OTT.

A nivel mundial, el mercado móvil de consumo crecerá en 750 millones de conexiones a cerca de 7 mil 600 millones en 2022. Aprovechar este crecimiento será particularmente importante para los jugadores en los mercados emergentes, donde los bajos niveles de ingresos disponibles, la cobertura fija de banda ancha y la propiedad de tarjetas de crédito   ha hecho difícil la venta tradicional de TV y el video OTT.

En los mercados avanzados, los operadores buscarán en el modelo OTT la reducción de la rotación y aumentar el ingreso promedio por usuario (ARPU) a medida que el crecimiento de los dispositivos móviles comience a desacelerarse y la TV de paga se estanca o disminuye.

En Estados Unidos, por ejemplo, las suscripciones de video OTT aumentarán 78 millones para llegar a 209 millones en 2022, en comparación con un crecimiento de sólo 25 millones para teléfonos móviles y de 6 millones para televisión de paga.

Muchas estrategias se centrarán en las asociaciones entre operadores y proveedores externos de video OTT como Netflix y Amazon; a fines de mayo había 395 asociaciones, 268 de las cuales tenían una dimensión móvil. Se espera que un puñado de los operadores más grandes del mundo ofrezca paquetes propios como WatchTV de AT&T, un complemento gratuito para los suscriptores de los planes de datos ilimitados de la compañía, Unlimited & More y Unlimited & More Premium.

Finalmente, la promesa y el precio de 5G. Ovum pronostica que las suscripciones a 5G alcanzarán los 400 millones en todo el mundo en 2022, y representarán hasta una de cada cuatro conexiones móviles en Estados Unidos y Japón.

Aunque la tecnología promete velocidades más rápidas y una latencia más baja, que incluso podría servir como un sustituto de la banda ancha fija en el hogar, su impacto más inmediato será en los precios y el empaquetamiento móvil, en lugar de nuevas aplicaciones y servicios.

Ovum espera que las estrategias de lanzamiento de los operadores se centren en gran medida en la diferenciación de 5G al alinear o agrupar los datos móviles con servicios de video y dispositivos de la más alta calidad.

La necesidad de aumentar el ARPU será especialmente apremiante, dado que los operadores gastarán más de 30 mil millones de dólares en equipos de red de acceso de radio 5G entre 2017 y 2022, según las previsiones de Ovum.

Esto representará una gran oportunidad para las plataformas de Internet y las compañías de medios, ya que raramente los estrategas, tecnólogos y especialistas en marketing de los operadores estarán tan singularmente enfocados y unidos en impulsar el crecimiento del video móvil.

Como resultado, Ovum pronostica que el suscriptor 5G promedio en Estados Unidos generará un promedio de 35 GB de tráfico por mes en 2023, en comparación con los 6 GB de 4G en 2018.

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Ericsson, Telstra e Intel completaron llamada 5G en banda de 3.5 GHz

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Las empresas tecnológicas Ericsson, Telstra e Intel completaron con éxito una llamada bajo el estándar 5G NSA, utilizando espectro en la banda de 3.5 GHz.

La llamada se realizó en un ambiente real en Australia y empleo una tarjeta SIM personal de Telstra, lo que indica que las pruebas cada vez se acercan más a situaciones reales con usuarios.

El estándar 5G NSA permitirá que las próximas conexiones comerciales de quinta generación sean compatibles con la infraestructura 4G existente. Por lo tanto, cuando la red 5G esté disponible, los usuarios tendrán acceso a datos desde 5G, pero sus dispositivos seguirán usando redes 4G para tareas que no requieran datos.

La llamada incluyó la red comercial 5G NSA de Telstra, espectro comercial en la banda de 3.5 GHz, la radio comercial 5G NR 6488 de Ericsson, banda base y núcleo de paquete para 5G EPC, una tarjeta SIM Telstra y la plataforma de prueba móvil Intel para el 5G NR UE.

Mike Wright, director General de Grupo Telstra, declaró: “completar esta llamada 5G en un ambiente real nos acerca más que cualquier otro proveedor a la comercialización de los nuevos estándares de red. Continuaremos trabajando con Ericsson e Intel, así como con organismos globales, para avanzar en el despliegue de redes 5G comerciales en Australia”.

Ericsson, Telstra e Intel anunciaron que seguirán trabajando en conjunto en pruebas 5G, empleando distintos ambientes de uso antes del lanzamiento comercial de 5G por Telstra a principios de 2019.

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Tecnologías LPWA ayudarán a operadores europeos a aumentar cuota de mercado

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La competitividad en el mercado europeo celular máquina a máquina (M2M) ha crecido de manera acelerada y se estima que para 2023 alcance 416.5 millones de conexiones, según el reporte de ABI Research.

La consultora señaló que para diferenciarse en este mercado, los operadores de red europeos deberán recurrir a nuevos modelos de negocios y tecnologías LPWA (de baja potencia y largo alcance) para mantener y aumentar su cuota de mercado existente.

“Si bien las conexiones celulares LPWA como NB-IoT y LTE-M formarán la mayor parte de las conexiones M2M en Europa en 2023, los operadores enfrentarán una mayor competencia de tecnologías no celulares como SigFox y LoRa”, dijo Ryan Harbison, analista de investigación en ABI Research.

Explicó que los operadores pueden ofrecer ofertas diferenciadas en sus respectivos mercados nacionales e internacionales si se centran en la definición de casos de uso y si proporcionan soluciones de valor agregado que vayan más allá de la pieza de conectividad de la cadena de valor, pues además de conocer su negocio, en el futuro los operadores deberán conocer el negocio de su cliente objetivo para reconocer las oportunidades del mercado.

ABI Research mencionó que los operador de redes deben entender que el mercado europeo está fuertemente influenciado por las iniciativas y regulaciones de la Unión Europea.

Por ejemplo, de los 86 millones de dispositivos M2M conectados a la red a finales de 2017, 67.4 por ciento estaban relacionados con telemática y otras aplicaciones de transporte, en parte debido a la iniciativa eCall de la UE de tener dispositivos conectados en cada vehículo nuevo para transmitir la información del despliegue de las bolsas de aire y los sensores de impacto a las agencias de emergencia en caso de un accidente.

Del mismo modo, 22 por ciento de las conexiones totales se relacionaron con la ciudad inteligente y otras industrias de infraestructura, en parte debido a la Fuerza de Tareas de Redes Inteligentes de la UE para estimular la implementación y el desarrollo de energía inteligente.

“Los operadores europeos se están dando cuenta en gran medida de que la conectividad es el mínimo común denominador y están cambiando su enfoque al valor a largo plazo que estas conexiones generan”, dijo Harbison.

“Al centrarse en estas nuevas tecnologías y oportunidades de mercado, los operadores de red europeos pueden maximizar el valor que proporcionan sus conexiones y soluciones”, concluyó el analista.

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Los OTT luchan por ofrecer el catálogo más reciente y de mejor calidad

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Aunque la producción de contenido original ha acaparado la atención y los presupuestos de las plataformas para video OTT, un catálogo nutrido de contenido de terceros también es una carta fuerte para la atracción de nuevos suscriptores y la retención de los actuales. Según un nuevo estudio de Ampere Analysis, aunque Amazon tendría el mayor número de películas de catálogo, este no sería de la mejor calidad, a diferencia de HBO que tiene un menor catálogo, pero de grandes hits del cine.

El estudio señala que Amazon y Netflix están llenando sus catálogos con las películas más recientes, que a menudo son de menor calidad al considerar su recaudación en taquilla.

En específico, Amazon Prime Video tiene el mayor número de títulos estrenados en cine (más de mil películas), pero también tiene una de las proporciones más bajas de títulos tent-pole (las películas con los mayores presupuestos y menores riesgos para el estudio). El catálogo es similar en proporciones al de Hulu, aunque en una menor cantidad de 309 películas.

Por su parte, HBO Go tiene una cantidad comparable de títulos estrenados en cine al de Hulu (319 películas), pero estos títulos son de mucha más calidad, con casi la mitad de ellos cayendo en la categoría más taquillera de más de 39 millones de dólares, y el 75 por ciento recaudando más de 13 millones. Los acuerdos de contenido de HBO con Fox y NBC Universal se extenderán hasta principios de los años 2020 para títulos como X-men: Apocalypse de Fox y Warcraft de NBC Universal.

Ampere señala que otras marcas premium tradicionales como Starz Play y Showtime Anytime también tienen títulos de alto rendimiento que componen sus catálogos, con más de la mitad de los títulos que caen en las dos mejores bandas de rendimiento en el cine.

Sin embargo, la calidad es sólo un lado de la moneda. Existen marcadas diferencias entre la frescura de los catálogos de cine entre los seis servicios SVoD incluidos en el informe de Ampere.

Los tres más grandes SVoD (Netflix, Amazon y Hulu) tienen mayores proporciones de películas con menor recaudación pero más recientes. La mitad de los catálogos de Hulu y Amazon son películas que tienen menos de siete años. Netflix también se ha centrado en la actualidad de su contenido, con la mitad de sus títulos publicados en los últimos cuatro años.

Por el contrario, los servicios SVoD de las marcas de canales premium tienen un mejor rendimiento, pero con títulos más antiguos. HBO Go, Starz Play y Showtime Anytime tienen catálogos con entre 50 y 75 por ciento de títulos lanzados hace más de 10 años. El catálogo de cine de Starz Play tiene los títulos más antiguos: sólo 7 por ciento de sus títulos fueron lanzados en los últimos cuatro años.

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